Apple ha pubblicato i dati dell’ultimo trimestre 2011, per cui è possibile ricostruire le vendite nell’intero anno solare che sommano oltre 151 milioni di pezzi, concentrate in tre tipologie di device:
iPhone 93,10 (61,5%)
iPad 40,49 (26,8%)
Mac 17,80 (11,7%)
E’ stato escluso dal conteggio il declinante iPod, che lo scorso anno ha comunque venduto circa 40 milioni di pezzi.
Oltre alla scontata considerazione che ormai Apple non è tanto un produttore di computer, quanto l’attore principale sul mercato della telefonia mobile, nel segmento degli smartphone, se ne possono fare altre due.
La prima riguarda il mercato degli smartphone, in cui Apple iOS ha una quota che oscilla tra il 35-45%, quota vicina a quella di tutti gli altri vendors di smartphone Android messi insieme, mentre il declinante 20-10% che rimane se lo dividono Blackberry di RIM, Windows e Symbian. Hardware e modello di business di Apple sono profittevoli e contribuiscono in maniera determinante ai risultati dell’azienda. Tutto l’insieme di questi fattori, tecnici ed economici, sancisce la centralità di Apple nel mercato degli smartphone come il riferimento di gran lunga più importante a livello mondiale.
La seconda considerazione riguarda il ruolo di iPad nel mercato dei tablet che è decollato con la presentazione del tablet Apple. Anche qui, gran parte della concorrenza opera su piattaforma Android di Google. Quanto sia effettivamente significativa e propulsiva la concorrenza Android è difficile capirlo, per vari motivi:
- Android è frammentato in una serie di dispositivi, marchi, customizzazioni e modelli di business,
- i vendors Android sono in competizione con Apple, ma anche tra di loro e spesso offrono prodotti o modelli di business non paragonabili con iPad,
- i dati Apple riguardano le vendite, mentre quelle dei concorrenti, talvolta mancano, o si limitano a indicare la produzione, o le spedizioni, per cui è difficile fare paragoni omogenei e attendibili,
Per fare un esempio, il tablet da 7” di Amazon (Kindle Fire), presentato a fine settembre 2011, con obiettivi di vendita di 5 milioni di pezzi nel terzo trimestre, pare che li abbia superati. Amazon però non comunica i dati vendita, ma se le indiscrezioni fossero vere, il Fire rappresenterebbe da solo quasi il 50% delle vendite di tablet Android nel quarto trimestre. Però si tratta di un dispositivo che per caratteristiche e prezzo non è direttamente paragonabile con iPad.
Il consuntivo delle vendite di tablet 2011 non esiste, ma in rete si accredita circa il 60% del mercato mondiale ad Apple iOS e il 30% ad Android: al di là dei numeri che sono aleatori, è rilevante il fatto che per i tablet, si ripronga il modello Apple-centrico degli smartphone.
